Daca au facut 187,65 milioane de euro, iar anul trecut au fost in crestere si pe profit, de ce nu isi permit o solutie software de 21,765 EUR…
Extrasul e dintr-o conversatie recenta, cifrele sunt un pic modificate…
Faptul ca o companie merge bine, e un lucru ok pentru companie si beneficiarii directi. McDonald’s e o companie care merge foarte bine, dar salariatii sunt platiti cu minimum-wage… Pai McDonald’s si-ar permite sa plateasca salarii mai mari, dar nu o face… De ce?
Mai departe… Prin ’80 desi compania (GE) inca era ok, Jack Welch a trecut la reduceri masive de costuri, concedieri masive, etc… De ce?
Pe acelasi principiu, m-as putea duce la oricine o duce bine sa ii cer bani, doar pentru ca are. De ce mai vreau sa ii dau ceva… Comertul ala presupune un schimb. O afacere este o afacere, nu un act de caritate. Fiecare lucru trebuie masurat si realizat cumpatat. Si atunci cand un om de business face un act de caritate, face asta pentru un beneficiu (imagine, expunere, filantropie, etc, etc, etc)… Ca sa iti permiti sa fii uman (sa nu concediezi de exemplu) trebuie sa iti asumi costul si consecintele… De cele mai multe ori, umanitatea asta nu te duce la rezultatele cele mai bune, dar de multe ori te lasa sa dormi linistit (PS: de vazut Up in the air)
Revenind, un client nu isi cumpara un produs pentru ca business-ul tau sa mearga mai departe. Cumpara un produs, pentru ca are o nevoie sau constata ca va avea o nevoie si obtine un beneficiu. Daca acel client ia o decizie rationala, costul este unul calculat.
Adica, daca eu cumpar un magazin online pe care platesc 600.000 de euro, e un cost calculat… in 2 ani, canalul online va vinde de 6 mil de euro, profitul net este de 12%, deci imi amortizez acel cost si dupa aia se intra pe profit…
Dar daca eu vand sosete, intr-o piata de 100.000 de EUR, a da 600.000 de euro pe un magazin online, nu mai e o decizie rationala… Chiar daca cel care vrea sa vanda sosete e un mogul care are banii sa ii dea, nu e rational sa faca asta…
Despre politica de pricing in capitolele urmatoare…