Digicafe – Advertising 2.0
Aseara am fost la Digicafe… Lume multa si destul de cald…
Lista de castigatori este detaliata pe reFresh.ro: Castigatorii Best Online Advertising (DigiCafe – Advertising 2.0)
Nu m-a pasionat razboiul dintre bannere vs alternative. Singurul lucru care conteaza este mediul care iti aduce cele mai bune rezultate, iar rezultat nu inseamna click, nu inseamna afisari, nu inseamna “branding”. Rezultatul se masoara in bani, profit.
Legat de cheltuirea unui buget pentru a vinde online produse non-IT&C de 5600 de EUR/luna pentru a vinde de 85.000/luna, timp de 6 luni, discutia s-a derulat cam asa:
- reactie generala: a, pai stai, ca depinde de site (adica partea de realizare, design, uzability, etc), de brand, de uzabilitate, de x, de y… discutia legata de advertising a inceput dupa asta; nu prea inteleg ce e cu frica asta; ma asteptam la ceva clar: in afara de bugetul de advertising iti mai trebuie intre 14.500 si 18.000 de eur pentru site care trebuie sa respecte niste lucruri de bun simt; cel.ro dovedeste contrariul (voua vi se pare ca site-ul seamana cu restul sau ca ar fi un exemplu de luat – site nu ca business?), marketonline a dovedit contrariul (mai tineti minte cu arata si ce a comentat toata lumea si dupa noul site?), iar alte site-uri care pareau bine facute nu au vandut suficient
- Amelia de la Google mi-a zis de youtube, video, campanii targetate, monitorizate, etc; din experienta de pana acum au dovedit rezultate campaniile de adwords dar cu bugete de sub 1.000 de euro / luna; cand s-a crescut bugetul nu a fost acoperita partea de costuri. Pentru video deja cred ca bugetul mentionat e insuficient (opinia mea); A si legat de partea de gestionare a campaniilor, jumate din buget se duce pe resursele umane necesare sa gestioneze…
- Bogdana a zis ca putem discuta de 10% din vanzari (la o marja cuprinsa intre 14 si 26% – ponderata pe game de produse, pentru un obiectiv de genul asta, procentul e mediu/mare). Dragos Stanca a zis ca vrea si el 2% pentru intermediere si s-a aratat extrem de neincrezator, si vedea bugetul de 100 de ori mai mic (citat aproximativ “adica sunt 300 de euro”).
- Din partea agentiilor prevedeam niste raspunsuri si reclama, lucru care nu isi are sensul in cadrul respectiv, astea se poarta la birou cand ei pot sa se vanda mai bine si putem discuta si aspecte mai concrete care in public nu isi au sensul;
- Doru Panaitescu a dat raspunsul decent, adica: aloca o parte mai mica din buget pentru inceput, imparte-l pe mai multe medii si testeaza. In functie de rezultate se pot lua deciziile ulterioare. Este posibil ca unele agentii care sunt increzatoare in fortele proprii sa ofere pro-bono partea de testare si ulterior sa ia bugetul intreg, poate chiar mai mult in functie de rezultate…
- Apoi, nimeni nu a intrebat: in offline este buget separat? este si parte de offline? cat e piata? nu cumva jumate de milion inseamna 80% din piata iar cei care au bugetul au in momentul asta 2% si exista competitie dura?
Despre bannere
Alocam 15 euro pe banner, facem 10 si alocam 1700-1900 de euro pe spatiu pe care il expunem. Rezultate proaste, concluzia: bannerele nu aduc rezultate.
Situatia asta seamana cu linia aia de tren dintre Gara de Nord si Otopeni: nu a promovat nimeni nimic, serviciile erau proaste, programul de circulatie era pus aiurea, au lasat 3-6 luni asa fara sa schimbe nimic apoi au inchis pentru ca nu aducea profit.
Cam asta e…
Cateva imagini:
 |
| Digicafe-Advertising-2.0 |
[...] Despre DigiCafe au scris, cu mult mai multă măiestrie decât mine Ionuţ, Costin, Piticu, Florinel, Doru şi, oarecum Arhi. [...]