Dupa digicafe, am abuzat de codul oferit de Sergiu Biris si am inceput niste campanii de test cu experienta mea limitata.

Am compus un mesaj pentru un aparat frape:

Next, am pus aceasta campanie netargetata (am avut inca 2 teste cu niste campanii targetate care se misca mai greu si reprezinta alt capitol de studiat si in cazul de fata vroiam sa vad ce trafic aduce). Linkul este direct catre pagina produsului :

Toate cele 43 de click-uri au fost pe data de 27 iunie.

Acum sa vedem ce zice Google Analytics pentru data de 27 iunie:

21 Pageviews pentru pagina produsului (19 Unique Views, 77.78% bounce) impartite dupa sursa asa:

• 9 direct
• 9 trilulilu
• 3 din alte surse

10 visits cu trilulilu ca referer (Top Trafic sources)

• 7 pe pagina produsului (bounce 71.43%)
• 3 pe pagina altui produs (alta campanie)

Nu prea inteleg eu ce s-a intamplat de fapt cu acele 43 click-uri… s-a dat click, trilulilu a masurat asta si pagina nu s-a incarcat ca sa masoare si analytics afisarea? alte cauze care tin de interpretare?

Sfaturi? Idei? Alte informatii care ar trebui sa le expun?

Aseara am fost la Digicafe… Lume multa si destul de cald…

Lista de castigatori este detaliata pe reFresh.ro: Castigatorii Best Online Advertising (DigiCafe – Advertising 2.0)

Nu m-a pasionat razboiul dintre bannere vs alternative. Singurul lucru care conteaza este mediul care iti aduce cele mai bune rezultate, iar rezultat nu inseamna click, nu inseamna afisari, nu inseamna “branding”. Rezultatul se masoara in bani, profit.

Legat de cheltuirea unui buget pentru a vinde online produse non-IT&C de 5600 de EUR/luna pentru a vinde de 85.000/luna, timp de 6 luni, discutia s-a derulat cam asa:

• reactie generala: a, pai stai, ca depinde de site (adica partea de realizare, design, uzability, etc), de brand, de uzabilitate, de x, de y… discutia legata de advertising a inceput dupa asta; nu prea inteleg ce e cu frica asta; ma asteptam la ceva clar: in afara de bugetul de advertising iti mai trebuie intre 14.500 si 18.000 de eur pentru site care trebuie sa respecte niste lucruri de bun simt; cel.ro dovedeste contrariul (voua vi se pare ca site-ul seamana cu restul sau ca ar fi un exemplu de luat – site nu ca business?), marketonline a dovedit contrariul (mai tineti minte cu arata si ce a comentat toata lumea si dupa noul site?), iar alte site-uri care pareau bine facute nu au vandut suficient
• Amelia de la Google mi-a zis de youtube, video, campanii targetate, monitorizate, etc; din experienta de pana acum au dovedit rezultate campaniile de adwords dar cu bugete de sub 1.000 de euro / luna; cand s-a crescut bugetul nu a fost acoperita partea de costuri. Pentru video deja cred ca bugetul mentionat e insuficient (opinia mea); A si legat de partea de gestionare a campaniilor, jumate din buget se duce pe resursele umane necesare sa gestioneze…
• Bogdana a zis ca putem discuta de 10% din vanzari (la o marja cuprinsa intre 14 si 26% – ponderata pe game de produse, pentru un obiectiv de genul asta, procentul e mediu/mare). Dragos Stanca a zis ca vrea si el 2% pentru intermediere si s-a aratat extrem de neincrezator, si vedea bugetul de 100 de ori mai mic (citat aproximativ “adica sunt 300 de euro”).
• Din partea agentiilor prevedeam niste raspunsuri si reclama, lucru care nu isi are sensul in cadrul respectiv, astea se poarta la birou cand ei pot sa se vanda mai bine si putem discuta si aspecte mai concrete care in public nu isi au sensul;
• Doru Panaitescu a dat raspunsul decent, adica: aloca o parte mai mica din buget pentru inceput, imparte-l pe mai multe medii si testeaza. In functie de rezultate se pot lua deciziile ulterioare. Este posibil ca unele agentii care sunt increzatoare in fortele proprii sa ofere pro-bono partea de testare si ulterior sa ia bugetul intreg, poate chiar mai mult in functie de rezultate…
• Apoi, nimeni nu a intrebat: in offline este buget separat? este si parte de offline? cat e piata? nu cumva jumate de milion inseamna 80% din piata iar cei care au bugetul au in momentul asta 2% si exista competitie dura?

Despre bannere
Alocam 15 euro pe banner, facem 10 si alocam 1700-1900 de euro pe spatiu pe care il expunem. Rezultate proaste, concluzia: bannerele nu aduc rezultate.

Situatia asta seamana cu linia aia de tren dintre Gara de Nord si Otopeni: nu a promovat nimeni nimic, serviciile erau proaste, programul de circulatie era pus aiurea, au lasat 3-6 luni asa fara sa schimbe nimic apoi au inchis pentru ca nu aducea profit.

Cam asta e…
Cateva imagini:

Digicafe-Advertising-2.0

• Chinezu
• Ionuţ
• Costin
• Piticu
• Doru
• Arhi
• si pe twitter – Digicafe

Cum poate fi prezent un magazin online in mediul offline?

Cea mai simpla varianta este publicitatea offline. Noi magazine au cumparat spatii publicitare unde isi expun mesajul media. Alte magazine fac lansari cu domnisoare imbracate sumar si conduse pe motociclete (vezi Pro.ro).

Cele mai multe magazine online au masinile cu care livreaza marfa catre clienti personalizate. Se ia o astfel de decizie pentru ca acel magazin sa aiba expunere; pe oriunde se plimba acea masina trecatorii pot sa vada mesajul / brandul respectiv.
Apoi cei care pot aloca un buget, isi fac un showroom sau cel putin amenajeaza locuri in care clientii veniti la sediu sa poata vedea live anumite produse…
Nu vad inca un magazin din Romania care sa fie exclusiv online si sa refuze in primul rand alte surse pentru comenzi (telefon, fax, email, sediu)…

De lecturat articolul lui Vlad: Magazinele online au nevoie de prezenta offline in care puteti admira un vehicul personalizat de Vlad…